4大內容營銷(Content Marketing)致勝之道 - EDjob

4大內容營銷(Content Marketing)致勝之道

打造具針對性的內容 讓品牌突圍而出

現今世代,每個人都擁有屬於自己的社交平台。當營運個人專頁成為大家日常生活的一部份,很多人都會覺得成為Content Marketer再容易不過。到底編寫個人平台內容是否等同Content Marketing?為品牌進行內容營銷時,又有什麼致勝法則?

什麼是Content Marketing?

Content Marketing是近年流行的廣告策略之一。簡單來說,就是以品牌之名,開宗明義為目標受眾(Target Audience)提供具策略性的長期內容計畫(Content Plan)。當中內容的形式不限,或是社交平台帖文、或是傳媒報導文章、或是短片,只要其資訊內容具話題性、有價值而與品牌相關,能吸引潛在消費者眼球,繼而增加他們對品牌的好感度,提高購買意欲即可。

致勝第1法則:了解Target Audience

定義Target Audience、了解其心理特質並剖析其購物意欲是任何行銷活動的第一步。現今網絡世界覆蓋範圍廣泛,若你所寫的內容未能針對Target Audience的特質,引起其共鳴,實在難以抓住他們的眼球。例如,在撰寫Facebook內容前,可以先到專頁的洞察報告(Insights)了解用戶的特性以及過往貼子的表現,找到自己專頁的主要觀眾和感興趣內容,再撰寫內容。另外,你亦可以利用Focus Group的方式找出消費者的慣性及想法。

致勝第2法則:加入近期熱話/流行元素

想拉近品牌與觀眾的距離,提升品牌親切度,最好的方法就是好好把握時下熱門話題或流行用語,以它們作內容引子。要注意的是,不同Target Audience所接觸的網上文化亦有不同,如年青人較常瀏覽連登、Instagram等平台,對他們來說,當中的熱門話題或常用Memes較有親切感。相反來說,較成熟的Target Audience未必認識連登、Instagram等平台,故當中熱話/金句對他們的影響力則較弱。

致勝第3法則:善用不同平台特點

Content Marketing的平台並不限於Facebook和Instagram,不少品牌更會投資到YouTube、微博、Pinterest等媒介。因此,熟悉不同平台的特點,並針對性的利用其特點加以宣傳品牌。具體例子如:Instagram用戶一般較喜歡輕鬆、精簡而娛樂性較強的帖文;網頁訪客通常渴望找到詳盡而深入的資訊,因此長文章更適合他們。

致勝第4法則:融合不同媒體

有數據顯示,附有相關圖片的內容比沒有圖片的內容高出94%的瀏覽率。而在登陸頁面上置入影片還可以提高86%的轉換率。由此可見,想吸引你的受眾不能只單靠文字去推廣,必須利用多媒體格式、互動式內容,把文字重新包裝。


掌握以上法則,自然可以打造出更具針對性的內容,讓品牌突圍而出!若有意深入鑽研Content Marketing,為潛在客戶打造更精準內容,從而擴充品牌生意業務,則不妨選讀全球大學排名第22位 —— Northwestern University 的《Content Strategy for Professionals Specialization》課程!

 

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